logistic-line-logo-white

Создание бренда Delab

Цели: Разработать нейминг, создать фирменный стиль, оформить гайдбук, визуализировать бренд на носителях.

Для чего все это было нужно? Открывая новый офис на Новопечерских Липках, семья Харатин хотела создать свой личный бренд, который позволит им идентифицироваться вне рамок компании Amway.

Результаты проекта: Создан бренд DELAB, разработан уникальный шрифт

Команда: Фоминов Кирилл, Дихтярук Александр

portfolio-img

А как вообще все это получилось?

Вадим Гурко стоял и быстро курил в своей привычной манере. Подойдя к нему я ожидал перекинуться парочкой рабочих вопросов. В итоге сошлись на том, что FomDih реализует брендинг для офиса семьи Харатин. Обычный разговор, который вылился в проект. Это было в пятницу.

В воскресенье я только открыл глаза и тут звонок. У меня в тот день проездом гостила мама. “У нас скоро брифинг клиента в отеле “Козацький”, - услышал я на другом конце линии.

portfolio-img

Жертвуя временем с мамой я сделал микро-ресерч, подготовил бриф и полетел на встречу. Через несколько часов мы определили потребность клиента. Нас порадовал масштаб задачи и ее сложность.

Клиенту импонировали брендинг компаний ЦЕХ, G.BAR, De Beers, BMW, Alfa Romeo, Peugeot, Porsche, Parker, Rado, Fairmont, Paul, Kate Spade, Hermes, Salvatore Ferragamo и Nike. Мы должны были реализовать еще более запоминающийся стиль.

Кроме фирменного стиля перед нами стояла задача нейминга - дать имя бренду. Ассоциации, которые должно было вызывать название:

высокий уровень/премиум класс
объединение/сообщество
совместная работа
легкость коммуникации

Основное пожелание к названию от клиента - вызов устойчивой ассоциации. Слово “клуб” клиенту не нравилось - оно говорит о закрытости. Выбор кириллицы или латиницы оставили за нами, но клиенту явно больше импонировало латинское название.

portfolio-img

Ценности компании - финальный штрих, который нужно заложить в название. В текущем случае мы работали с:

Здоровьем
Семьей
Вознаграждением
Домом

 

Прямо во время встречи мы с Вадимом сошлись на идеальности названия “Коллаборация”. Оно метко попадало в ассоциации об объединении, сотрудничестве и взаимовыгоде. Но части команды клиента это слово напомнило о “коллаборантах”. Мы не смогли быстро отказаться от данной идеи и в финальном перечне названий у нас был “Co-Laboration”.

portfolio-img

Название офиса должно было усиливать позиционирование и работать на запечатление.

Офис тогда еще только строился на Новопечерских Липках. Он должен был стать штаб-квартирой семьи Харатин: бизнес-встречи и ивенты будут проводиться там регулярно.

Сайт в тот момент не планировался. Но мы сразу подбирали название со свободным доменом. Как оказалось, не зря. Основная веб-платформа в итоге также получила наше имя - DELAB ONLINE. В гайдбуке мы сразу решили проработать цвета для веба и логотип для платформы. Пригодилось сразу же.

portfolio-img

Прошло 10 дней с первой встречи

C самого начала мы наметили цель - утвердить финальное название за 10 дней. Для этого каждый член команды ежедневно предлагал по 15 вариантов названий. В конце каждого дня был раунд обсуждения - выбирались лучшие и складывались в общий котел. Вот так мы наскладывали в итоге 165 классных вариантов.

С этим нужно было что-то делать. В итоге мы отобрали ТОП-25 имен. И принялись за их визуализацию. Каждое название передавало какую-то идею, вызывало ассоциацию и вписывалось в концепцию бизнеса

Нейминг

Мы понимали, что название и брендинг не должны напоминать Amway.

Вот так мы визуализировали варианты названий компании.

Мы утвердили название с первого раза. Это редкость. Зачастую в агентствах выбор названия затягивается на несколько этапов.

DELAB - выбрали лучшим. Название, которое содержит в себе частичку “LAB” - сокращение от “Лаборатория” (ранее Игорь и Валерия Харатин проводили ряд ивентов под названием “Бизнес Лаборатория”) и “Де” (фамильная приставка указывающая на аристократическое происхождение в следующий странах: Франция, Италия, Венгрия, Австрия, Испания, Голландия и Португалия).

В самой визуализации мы отобразили принцип мультисегментации, ведь будущий офис должен быть многофункционален и при этом разделен на разные зоны - выполняя единую цель.

Главный оппонентом DELAB была FABRIKA. Почему? Визуализация покорила своим исполнением. Было решено использование именно данную стилистику при создании будущего логотипа.

Также во время обсуждения родилась идея использования в брендинге символа песочных часов. Мы хотели показать, что DELAB - это оказаться в нужном месте в нужное время.

portfolio-img

Прошло 20 дней

Вначале мы планировали подготовить 3 варианта логотипа. Однако фантазия у многих членов команды разыгралась и в итоге мы получили 9 вариантов. Каждому нравился свой вариант.

Наши варианты логотипов:

Здесь мы отделяли акцентами приставку “DE”, демонстрировали совершенство природы через несовершенство форм, вписывали одну букву в другую, делали аллюзии на песочные часы.

И снова мы утвердили логотип с первого раза. Выбранный логотип дополняет фирменный знак - аллюзия на песочные часы и знак бесконечности.

Материнским элементом фирменного знака является буква “А” в логотипе.

Фирменный знак создает запоминающийся узор.

На встрече мы придумали дескриптор для логотипа: “Лаборатория качественной жизни”.

portfolio-img

Прошло 30 дней

У вас бывало такое, что проснувшись утром вас осеняет гениальная мысль? Правда знакомо? Нам нет. Мы работаем до поздней ночи.

Так одним из вечеров нас осенило - мы захотели сделать фирменный шрифт. Особенностью данного шрифта стала “разорванность” первой буквы. Нам настолько понравилась данная задумка, что мы экстраполировали ее и на логотип. Идея понравилась и заказчику.

Латиница

portfolio-img

Кириллица

portfolio-img

Продемонстрировав комбинации шрифтов, варианты логотипов и раскладки цветов мы пришли к общему знаменателю. Ура!

Латиница

portfolio-img

Кириллица

portfolio-img

Фирменные цвета, логотип, фирменный паттерн, название и шрифты были утверждены - большая часть брендинга готова. Тогда нам казалось, что половина пути пройдена. Как мы ошибались…))) Тогда мы только добыли алмаз. Далее предстояла огранка.

Гайдбук. 60 дней спустя

Начнем с определения гайдбука. Гайдбук - уже полноценное руководство по фирменному стилю. Кроме правил использования логотипа, здесь можно найти много полезной информации: фирменные шрифты, цвета и паттерны. В гайдлайне описываются правила разработки дизайн-макетов комплекта офисной продукции: визитки, конверта, папки и бланка.

Гайдбук

Ни одна шедевральная композиция ни была написана с первого раза. Так получилось и у нас. Чтобы с удовлетворением вздохнуть со словами “Вот оно” нам понадобилось 8 раз перекраивать Гайдбук.

Логотип в финальном варианте стал немного другим - фирменный знак стал тоньше и выразительней. Логотип обзавелся дескриптором и версией для веба.

Простой подбор шрифтов нас не удовлетворил. Мы разработали свой уникальный - DELAB PRO. Сначала отрисовали его в векторе, а потом упаковали в формате ttf. Теперь вы легко можете поставить этот шрифт себе на компьютер.

Для того, чтобы Гайдбук не превратился в скучное пособие для дизайнеров мы сопроводили его визуализациями - визитной карточкой с трафаретной печатью и чашками, которые наглядно демонстрируют как правильно комбинировать фирменные цвета.

Наша стартовая цветовая гамма сильно модифицировалась. Учитывая специфику бизнеса клиента мы разделили второстепенную цветовую гамму по направлениям: бизнес, красота и здоровье. Мы не забыли о вебе создав для него отдельную палитру - более яркую.

Прорабатывая Гайдбук мы также научились правильно писать некоторые слова. Мы были удивлены, что слово “брелок” в множественном числе пишется как “брелОки”.

Выводы

Мы создали бренд и описали правила его графического использования. В данном Гайдбуке показаны основные преимущества компании: система, тусовка, развитие, обучение здоровому способу жизни и команда. Перед тем, как оставить заявку на свой проект оцени еще раз тщательность и продуманность гайдбука DELAB в разрезе бизнес инструмента.

Спасибо за внимание!

хочу так же
arrow-icon arrow-icon

Хотите быть
здесь?

Заполните заявку

Терпение, мой друг,

и Ваша щетина превратится в золото!

Мы скоро ответим на Ваше обращение

Мы скоро ответим на Ваше обращение

success-img
перейти к сайту
success-img