Создание бренда "По-березански"

Цели: Провести исследование рынка на основании, которого разработать имя бренда и слоган, создать фирменный стиль, реализовать этикетки для всей продуктовой линейки

Для чего все это было нужно? Создать бренд, который будет сочетать в себе сильную маркетинговую основу и практичность, которая важная в текущих реалия данного бизеса. Бренд должен объединить всю фронтофисную часть бизнеса в единое целое

Результаты проекта: Создан бренд По-Березанскьки, реализованы этикетки для всех продуктовой линейки

Команда: Фоминов Кирилл, Дихтярук Александр, Слободенюк Елизавета, Дмитрий Яценко, Андрей Муравский, Александр Иваненко

Перед стартом проекта:

Компания “Матей Юг” обратилась к нам с прямым запросом - нужен ребрендинг. Мне очень нравятся клиенты, которые точно знают чего хотят. С первого же сообщения Илья (PR-менеджер компании) представил детальный бриф и конкретные цели проекта. Одна из главных особенностей проекта была в сроках - они были очень сжатые. Компания производит колбасные изделия 4 типов: копченые и вареные колбасы, сардельки и сосиски. “Матей Юг” планировал выход на рынок с мучной продукцией.

Основная цель ребрендинга заключалась в:
• в создании единого бренда, который бы объединил колбасную и мучную продукцию,
• выходе ассортимента компании в более высокую ценовую категорию,
• завоевании новых географических рынков,
• формировании у потребителей понимания, что качественная продукция может быть по адекватной цене.

Ранее компания производила свою продукцию под названием “Березанские колбасы”.

Обычно перед стартом проекта мы просим клиента сбросить примеры работ, которые ему нравятся. Как же было приятно, когда нам скинули наши работы, которые мы реализовали работая еще в других агентствах. Сам клиент даже не догадывался, что это наши работы. И если Илья сейчас это читает, то: “Илья, нам приятно что вы дважды оценили наши труды. Впервые - выбрав нас за работы в портфолио, во второй раз - скинув нам наши же работы, сами того не зная”.

I Этап работ - Рисерч и нейминг

После более глубокого брифинга с клиентом мы определили 2 ассоциации, которые должен вызывать новый бренд: заботу и доверие.

В самом начале мы проанализировали рынок и определили основные тенденции в упаковке. Предлагаем и вам кратко ознакомиться с текущими трендами. Если вы смотрите это в 2024 году, то можете пропустить данный пункт за неактуальностью.

Проведя 25 глубинных интервью, основанных на методологии Human Centered Design мы смогли сформировать основные портреты нашей целевой аудитории. В нашей выборке были люди с 5-ти областей, возрастом от 22 до 62 лет. Результат нашего исследования мы оформили в следующем отчете:

И на сладкое самое интересное: 12 вариантов названия и 8 слоганов.

Нейминг и рисерч мы проводили параллельно, это позволило нам сразу во время интервью спрашивать у людей какие названия и слоганы тригерят их больше всего.

Главными у нашей целевой аудитории стали:
• Березанський рецепт,
• Березанські Леви,
• Березанська Ферма,
• Березанська сім’я,
• По-Березанськи,
• Березанський Стіл,
• Березанський Смак.

В конечном варианте мы решили, что назовем наш новый бренд “По-Березанськи”.

А вот со слоганом все было не так просто. В итоге было проработано еще порядка 40 вариантов. Уже изнемогая от различия смыслов был рожден он - “Вона знає шо ти хочеш”.

В самом начале мы рассчитывали сохранить преемственность - в старом логотипе был лев, планировалось его отобразить и в новом. Однако после столь глубокой смысловой проработки имени и слогана, а также после исследования рынка и целевой аудитории было решено отказаться от использования львов и пересмотреть логотип совсем в другом ключе.

Именно в этот момент началось искусство дизайна.

Довольно часто люди даже не знают сколько работы кипит перед тем, как мы со спокойным голосом на презентации покажем финальные 3 варианта лого. На самом же деле к этому моменту уже был создан 41 логотип - большинство из них были вручную отрисованы в формате скетча. Давайте посмотрим на те логотипы, которые ранее оставались за кадром:

III Этап работ - Гайдбук

В данных документах вы увидите не только визитки, бланки и конверты, но и фартуки, кители и штаны. Носителей бренда оказалось много, при этом нужно было при минимальном использовании элементов стиля сохранить узнаваемость.

Также мы заработали внешний и внутренний дизайн магазинов. Мы понимаем, что бизнес не всегда такой красивый как на картинке - мы с уважением визуализировали небольшие магазины и ларьки. Ведь именно так сейчас происходит коммуникация бренда с потребителями. Разрисованный красивый референс никому пользы не принес бы.

Отдельное внимание стоит уделить фирменному паттерну.

Кирилл однажды мне сказал: “6 лет нас учили в университете лаконичности. Довольно просто показать морскую тематику нарисовав волны и рыбу, однако истинное мастерство дизайна состоит в том, чтобы используя наименьшее количество элементов передать смысл”. Переосмыслив данную фразу я смог намного лаконичней проектировать интерфейсы - данный закон научил меня не стремиться к хайповому минимализму, а создавать простые и функциональные вещи.

В процессе разработки мерчбука и гайдбука было много обсуждений вокруг колбасного бренда. Сосиска имела разные вариации и была изогнута во всех направлениях, но в окончательном варианте мы сделали ее красной, без контуров и с концами смотрящими вверх - некоторые даже увидели в ней улыбку. Еще один важный вопрос это слоган. Не всем брендам он нужен. Бывает даже так, что у вас есть блестящий слоган и вы хотите кругом говорить его миру, но тут тоже нужно найти тонкую грань.

Также мы отказались от использования черного цвета, хотя в начальных вариациях гадйбука и мерчбука он был повсюду. Красный, синий и черный цвета - самые заметные цвета, которые апеллируют к нашему подсознанию. Они активизируют внимание, аппетит и возбуждение. Именно эти чувства нужно инициировать у наших потребителей . Человек в первую очередь обращает на них внимание. Мы решили пожертвовать контрастностью в угоду более узкой и узнаваемой гамме.

Бренд мучной продукции мы решили выделить ярким образом поварской шапки, Илье данный вариант очень понравился - что было очень приятно для всей команды.

Если вы посмотрите на основной бренд По-березански, то он смог закрыть одну из простых целей продуктовой матрицы - хорошо смотреться и на колбасах и на пельменях.

IV Этап работ - Этикетки и упаковки

Наши упаковки и этикетки…

а также на сладенькое - плакаты и билборды. В процессе разработки “По-Березанськи” я читал “Искусство создания рекламных посланий” Джозефа Шугермана. Всем кто любит маркетинг обязательна к прочтению. Из нее почерпнул много идей, которые реализовали в плакатах.

Вывод

На данный момент это самый масштабный проект реализованный нашей командой в рамках FomDih. Мы гордимся результатом и искренне благодарим всех, кто принимал участие в создании бренда “По-Березанськи”.

Нам всем кажется, что каждый из нас уникален. Советую вам провести небольшой тест. Попросите любого ответить вам без раздумий на следующие 3 вопроса:
-Любимая цифра от 1 до 10 (первая которая пришла в голову)
-Любимый цвет
-Элемент мебели.

Задайте себе сейчас этот вопрос. И вот как отвечает абсолютное большинство: “7”, “красный”, “стул”. Мы стремились сделать максимально запоминающийся и идентифицирующий бренд, который пользователи сразу заметят и купят.